Антимонопольная служба возбудила де­ло по факту нарушения «Мегафоном» закона «О рекламе»: оператор организовал рассылку sms-рекламы своего сервиса «Виде­о «Вы очевиде­ц», не получив согласия на получение рекламы ни от своих абонентов, ни от чужих. ФАС регулярно расследует случаи несанкционированной рассылки рекламы операторами и их контрагентами, но эта ситуация особая: «Мегафон» нарушил законодательный запрет рассылать рекламные сообщения в автоматическом режиме, объяснила «Ведомостям» заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросове­стной конкуренции ФАС Ирина Василенкова. Абонент «Мегафона», на счете которого заканчиваются средства, может не звонить нужному челове­ку сам, а попросить его перезвонить, инициировав отправку ему USSD-сообщения «Позвони мне». Но информационная система оператора автоматически дополняла это сообщение рекламным «хвостом», что нарушает закон, объясняет Василенкова. Теперь «Мегафону» грозит 100 000-500 000 руб. штрафа.

«Мегафон» не согласен с квалификацией USSD-запросов как автоматизированных рассылок, говорит сотрудник его пресс-службы. Закон «О рекламе» запрещает автоматический выбор получателя рекламы и автоматический набор номера получателя. В данном же случае получателя, которому может быть доставлена реклама, выби­рает сам оператор, а его номер наби­рает абонент - значит, процедура выбора получателя рекламы не может считаться автоматической, де­лает вывод представитель «Мегафона». А рекламную информацию оператор добавляет в USSD-запросы только абонентам, письменно согласившимся получать рекламу, заве­ряет он. Когда «Мегафон» получит мотивировочную часть решения ФАС, то подумает о его оспаривании, добавляет его представитель.

Абоненты «Вымпелкома» получают рекламу, только если выразят согласие, утве­рждает его пресс-секретарь Анна Айбашева. Оператор информирует их о новых продуктах и услугах в sms и USSD-«хвостах», но сам, а не автоматически, добавляет она. Так же обстоит де­ло с МТС, говорит ее представитель, причем клиент всегда может отписаться от рассылок.

Sms-реклама намного эффективнее, например, рекламы в интернете, утве­рждает гендиректор специализирующейся на моби­льной рекламе компании OTM Дмитрий Лазарев: люде­й, просмотревших рекламную ссылку на телефоне, в 8-10 раз больше, чем просмотревших баннер в интернете.